目前，OLED電視價格較高(gāo)，市場(chǎng)滲透率則相對(duì)較低，市場(chǎng)期待國内面闆廠商商用(yòng)化(huà)各種尺寸的(de)電視用(yòng)OLED面闆。但目前國内企業的(de)最好時(shí)機尚未可(kě)知，中國廠商在OLED領域還(hái)是會保持一個(gè)技術跟進的(de)狀态。
最近，新一代屏幕技術OLED可(kě)謂風頭正勁。一方面，以LG和(hé)三星爲代表的(de)韓國廠商将重心全面轉向這(zhè)項新業務，在整個(gè)OLED市場(chǎng)已占據80%以上份額。另一方面，國内企業也(yě)在紛紛試水(shuǐ)，尋找擴大(dà)市場(chǎng)占有率的(de)機會。
此前，A股面闆闆塊股價已下(xià)跌一年有餘，LCD面闆價格更是“跌跌不休”。但本周，有消息稱國内龍頭面闆廠家正籌備商用(yòng)化(huà)電視用(yòng)OLED 面闆。
分(fēn)析師表示，中國廠商在小尺寸OLED的(de)競争力已較強，在大(dà)尺寸電視方面和(hé)韓廠還(hái)有較大(dà)差距，未來(lái)或保持技術跟進的(de)狀态。
OLED商用(yòng)化(huà)傳言成強心劑
近期有報道稱，國内某龍頭面闆廠正籌備商用(yòng)化(huà)電視用(yòng) OLED 面闆，尺寸覆蓋55英寸到95英寸五大(dà)尺寸，同時(shí)包含4K到8K。
傳聞就如一針強心劑，令市場(chǎng)信心大(dà)增，面闆闆塊随後迎來(lái)久違上漲。
此前，主營面闆的(de)A股公司股價已下(xià)跌一年有餘，與之相伴的(de)是LCD面闆價格因電視、電腦(nǎo)、手機等終端産品需求不振而一路走低，刷新曆史低價。6月(yuè)以來(lái)，部分(fēn)尺寸的(de)面闆甚至跌破現金成本。爲此，面闆行業廠商謀劃聯合減産，以期改善供過于求。集邦咨詢研報預計，電視面闆價格有機會于6月(yuè)觸底，至7月(yuè)見到持平。
傳統面闆價格不見起色，終端需求改善更需時(shí)日，擴展高(gāo)階的(de)OLED業務仿佛給出了(le)減産之外的(de)另一張自救“藥方”。
目前，OLED電視價格較高(gāo)，市場(chǎng)滲透率則相對(duì)較低，市場(chǎng)期待國内面闆廠商商用(yòng)化(huà)各種尺寸的(de)電視用(yòng)OLED面闆。亦如國内廠商曆經20餘年用(yòng)更具性價比的(de)産品，從日韓廠商手中攻下(xià)LCD市場(chǎng)的(de)半壁江山，一個(gè)新的(de)增長(cháng)故事也(yě)許正在醞釀。
OLED已成韓國面闆廠重心
近年來(lái)，LCD價格已成爲壓垮三星和(hé)LG相關業務的(de)最後一根稻草(cǎo)，兩家老牌面闆龍頭幾乎全面轉向OLED業務。
行業消息顯示，爲将遊戲OLED顯示器作爲核心新業務著(zhe)力發展，LG顯示器公司(LG Display，簡稱“LGD”)最近新設了(le)專門負責遊戲顯示器業務的(de)團隊。LG計劃以該專門團隊爲中心，正式開發和(hé)生産專門用(yòng)于遊戲的(de)高(gāo)配置OLED面闆産品。
LG相關人(rén)士表示，該公司的(de)目标是在年内推出遊戲專用(yòng)OLED面闆新産品，并将按計劃陸續擴大(dà)相關陣容。
6月(yuè)7日，三星顯示器公司(三星Display)率先宣布推出全球首款用(yòng)于筆記本電腦(nǎo)的(de)240Hz OLED 顯示面闆，并已經開始批量生産該面闆。
此前，遊戲顯示器業務在LG和(hé)三星顯示器公司一直作爲“附屬”存在，而今年開始計劃将這(zhè)項業務以OLED爲著(zhe)力點大(dà)力發展。業界相關人(rén)士分(fēn)析，這(zhè)是因爲新冠肺炎疫情暴發後，遊戲玩家激增，其中不乏願意投入高(gāo)額資金費用(yòng)來(lái)改善遊戲環境的(de)玩家，顯示器作爲遊戲體驗的(de)重要因素備受關注。
除了(le)遊戲顯示器之外，近期LG和(hé)三星在其他(tā)OLED布局方面的(de)消息也(yě)頻(pín)頻(pín)傳出。有報道稱，LGD預計最早在三季度向設備商Sunic System 訂購(gòu)微型 OLED 蒸發器，旨在爲蘋果的(de)下(xià)一代 MR 産品提供微型OLED 顯示器。在現階段蘋果的(de)AR/VR 頭盔中，LGD 将供應搭載于頭盔外部的(de)OLED，索尼供應搭載于頭盔内部的(de)微型OLED。
另據專業媒體The Elec報道，三星Display将建設首條8.5 代OLED生産線，預計2024 年開始量産。據稱此舉主要是爲拿下(xià)未來(lái)iPad 和(hé)MacBook 系列的(de)OLED面闆訂單。這(zhè)一最終支出計劃将在今年決定，并在明(míng)年開始訂購(gòu)8.5代線的(de)生産設備。
兩大(dà)巨頭欲憑借OLED在顯示器市場(chǎng)重新“起飛(fēi)”，上遊材料供應也(yě)準備就緒。6月(yuè)9日，材料巨頭默克(韓國)投資2000萬歐元(約1.41億人(rén)民币)的(de)工廠開始運營，以便在韓國直接生産從德國進口的(de)OLED材料。新工廠的(de)投産使OLED材料的(de)物(wù)流距離從8000公裏縮短到約60公裏。
中國廠商率先發力小尺寸OLED
目前，韓國廠商占據全球OLED市場(chǎng)的(de)80%以上份額，中國廠商要在OLED領域培育新的(de)增長(cháng)點，勢必也(yě)要發力這(zhè)一“新戰場(chǎng)”。
“國内和(hé)韓國廠商在OLED方面的(de)比較要從小尺寸和(hé)大(dà)尺寸顯示器分(fēn)開看。”TrendForce集邦咨詢研究部副總邱宇彬告訴記者，“小尺寸包括手機、平闆和(hé)筆記本電腦(nǎo)等，國内京東方、華星、天馬等公司在小尺寸OLED的(de)布局已比較完整，趕超途徑包括産品質和(hé)量上的(de)提升，以及通(tōng)過更具性價比的(de)價格加速打開市場(chǎng)。國内在這(zhè)一領域競争力較好，是有機會趕上的(de)，這(zhè)得(de)益于過去積極的(de)投資。”
國内廠商在一些小尺寸OLED産品方面的(de)确已經取得(de)了(le)不俗的(de)成績。京東方6月(yuè)13日在投資者互動平台透露，據咨詢機構數據，2022年一季度京東方柔性AMOLED産品出貨量同比增長(cháng)近50%，全球市占率排名國内第一、全球第二。随著(zhe)出貨量的(de)持續提升，公司柔性AMOLED業務經營情況将持續改善。智能手機領域，2021年公司柔性AMOLED産品已基本完成全球主流品牌客戶的(de)導入。
6月(yuè)2日，國内另一顯示器制造商深天馬A發布了(le)新一代低頻(pín)OLED技術，預計三季度量産。此項技術的(de)應用(yòng)在保留OLED更好視覺體驗的(de)同時(shí)，優化(huà)了(le)手機續航時(shí)間，其低頻(pín)功耗可(kě)大(dà)幅降低20%到50%。2021年，深天馬A剛性OLED智能穿戴出貨量全球第二，AMOLED(含智能手機、穿戴産品)出貨量相比2020年實現翻番。
至于大(dà)尺寸OLED領域，邱宇彬坦言國内廠商與龍頭企業的(de)差距相對(duì)大(dà)些，“大(dà)尺寸OLED的(de)領導廠商是LGD，國内的(de)布局還(hái)在初步開發階段。”
在他(tā)看來(lái)，國内企業主要有兩方面考量，一是大(dà)尺寸OLED電視目前比較成熟的(de)隻有LGD一家，三星也(yě)才剛剛開始。事實上，其在全球市場(chǎng)的(de)滲透率僅3%到4%，還(hái)是一個(gè)很高(gāo)端、小衆的(de)産品。而國内廠商通(tōng)常更擅長(cháng)量大(dà)的(de)市場(chǎng)，現階段沒有很強必要投放OLED電視産能。
二是國内廠商在全球LCD市場(chǎng)已占據絕對(duì)優勢，當前更适宜充分(fēn)發揮這(zhè)塊市場(chǎng)的(de)影(yǐng)響力，如果太快(kuài)轉向OLED布局，反而将多(duō)年攻克來(lái)的(de)LCD技術割舍掉，造成資源浪費。
顯然，目前是否到了(le)國内企業入局大(dà)尺寸OLED的(de)最好時(shí)機尚未可(kě)知，但正如邱宇彬所言，中國廠商在OLED領域還(hái)是會保持一個(gè)技術跟進的(de)狀态。
